Reklam:
Hem Skribenter Artiklar av Thomas "Norton" Nordén

Thomas "Norton" Nordén

87 ARTIKLAR 3 KOMMENTARER
Detta är en personlig blog för Thomas Nordén, som också äger och driver Early to Rise AB. En byrå som hjälper små och medelstora företag med funktionell marknadsföring.

Verktyg för att skriva bättre texter

Skriv bättre texter med dessa verktyg

Som marknadsförare skriver vi många olika sorters texter. Oavsett om det handlar om copy för en hemsida, ett blogginlägg, annonstext för Google AdWords eller text till ett produktblad eller ett manus till en video så gäller samma ”regel”. Regeln är att skriva så att den tänkte mottagaren förstår vad du vill kommunicera.

Jag sparkar förmodligen in öppna dörrar när jag säger att du måste veta vem mottagaren är för att kunna skriva för dem. Men låt oss säga att du vet det. Och låt oss säga att du vet vad du talar om, att du har något relevant att säga. Det är en jättebra start. Beroende på ditt syfte med texten så ger du den olika disposition, eller struktur.

För att skriva en marknadsförings-, sälj- eller produkttext  behöver den, förutom att anpassas för målgruppen, även ha en tydlig struktur, ett begripligt språk, korrekt stavning och gärna ha en läsbar layout. Att slarva med något av detta kan få negativa konsekvenser och skada ditt varumärke.

Svårt att korrekturläsa sina egna texter

Förhoppningsvis flyter orden fram, men det är nu du ställs inför en utmaning – att korrekturläsa din egen text. Jag tycker att det är lite knivigt att korrekturläsa mina egna texter – jag vet ju vad jag vill säga, så det är lätt att missa stavfel och syftningsfel. Det är också lätt att de egna älsklingar lever längre än vad de borde få göra. Kill’em.

Låt andra korrekturläsa

Om du har tid, möjlighet och resurser kan du låta en kollega läsa igenom din text. Om du inte har några kollegor, eller om de inte har tid, kan du anlita externa redaktörer. Jag har använt mig av frilansare som jag har hittat på Fiverr.com, visserligen mest för engelska texter, men det finns även svenska frilansare som kan korrekturläsa dina texter.

Men det är kanske inte alla texter som lämpar sig för extern korrektur, det kan vara med anledning av budget- eller tidsbegränsningar.

Ett mellanting kan då vara att använda dig av externa verktyg för ”korrektur”

Verktyg för korrektur

Inte helt oväntat finns det olika verktyg som hjälper dig med textkorrektur. Inte heller helt oväntat är utbudet större om du skriver på engelska än om du skriver texter på svenska.

Grammarly

Jag skriver en hel del texter på engelska och ett verktyg som är ovärderligt är Grammarly.com. Trots engelskastudier på universitet, ett år på amerikanskt universitet och nästintill daglig kontakt (på den tiden jag inte var egenföretagare) med utländska kollegor är min engelska långt ifrån perfekt. Men det beöver den inte heller vara för jag använder grammarly.

Om du bara ska ha ett verktyg för engelska texter så välj detta. Det hjälper dig att betygsätta dina texter utifårn syfte och målgrupp och du får riktigt bra förslag som gör att dina texter flyter på bättre. Ett av de fel som jag konstant får korrigera är att jag skriver i “passive tense”. Varje gång jag gör det slår Grammarly mig på fingrarna.

Grammarly finns som fristående app och det integrerar finfint i andra applikationer. Jag betalar gladeligen de 149 USD som det kostar årligen.

Hemingway app

Om du skriver på engelska kan jag varmt rekommendera tjänsten Hemingway som poängsätter din text på en enkel skala. Den visar hur många meningar som är passiva, var du har adverb etc. och allteftersom du redigerar din text uppdateras statistiken.

Som webapplikation är Hemingway gratis, medan desktopversionen kostar 19,99 USD. Med desktopappen får du en tightare integration med bl.a. Microsoft Word. Finns för PC såväl som för Mac.

Yoast

Förvisso inte ett renodlat textverktyg, men om den hjälper dig att skriva bättre texter för webben. Har du en site som bygger på WordPress måste du helt enkelt installera Yoast’s plugin.

LIX-räknare för svenska texter

För oss som skriver på svenska finns www.lix.se som ger en fingervisning om hur pass lätt- eller svårtläst din text är på en sexgradig skala. Du kan klippa in text direkt i appen, granska en URL eller ladda upp ett dokument i textformat.

Texten som du nyss har läst är, enligt lix.se, ”lättläst, skönlitteratur, populärtidning”.

Lix ger även enkla, men i min mening trubbiga tips, på hur du kan förbättra texten.

SEMrush Writing Assistant (SWA)

SEMrush är ett riktigt kraftfullt verktyg för sökmotorsoptimering och annonsering (dock föredrar jag ahrefs.com för de har en större svensk databas). SEMrush har ett tillägg till Google Docs, SEMrush writing assistant, som analyserar din text ur ett SEO-perspektiv, lite som Yoast gör, fast i Google Docs, då.

Som många andra verktyg är användbarheten för svenska texter ytterst begränsad. Och vill du utnyttja tilläggets alla funktioner behöver du även ha ett konto hos SEMrush.

Glöm inte Google translate

Ett verktyg som kan spara dig tid när du översätter texter från ett språk till ett annat är Google Translate, som finns på webben och som app. Det blir inte perfekta översättningar varje gång, men det ger ett bra material att arbetare vidare med.

Om jag inte hinner, orkar eller är på humör för att översätta själv brukar jag kasta in texterna i Google Translate och sedan redigerar jag översättningarna.

Länkar för bättre texter

  • Hemingway app
  • Svenska Skrivregler – en bok som alla bör ha i bokhyllan och bläddra i istället för att kolla instagram
  • fiverr.com har frilansare som kan hjälpa dig med korrekturläsning på engelska
  • En duktig frilansskribent som jag använder mig av ibland för svenska texter är Anders på Myrdal Media

Verktyg för onlinemöten och workshops – Zoom, Whereby, Miro och Mural

Möten och workshops online med Zoom, Whereby, Miro och Mural

Som för så många andra har en stor del av mitt arbete blivit ännu mer digitalt. Fysiska möten och workshops är till stor del borta. Men de har inte upphört.

Jag kör en hel del möten och workshops med kunder online, nu för tiden. För att klara av dessa använder jag någon form av verktyg för själva ”mötet”, för att kunna prata och se varandra. Sedan använder jag ett för att kunna jobba interaktivt med mina klienter och samarbetspartners.

Jag började med Whereby och Miro

Jag använder i första hand två olika kombinationer. Jag började att jobba med Whereby som mötesverktyg och Miro för brainstorming och workshopsövningar. Båda finns som gratisvarianter.

Jag har personligen inte upplevt någon begränsning med Whereby’s gratisversion, men med Miro stöter du snabbt på begräsningar då du endast kan ha tre tavlor. Nu är det kanske inte något större problem, då den billigaste betalvarianten kostar 8 USD per månad.

Har börjat att använda Zoom och Mural

Jag jobbar just nu som underkonsult i ett projekt där vi ska lansera en ny bildiagnostiklösning. Min uppdragsgivare använder sig av Zoom och Mural, så det var inte mycket att bråka om.

Zoom har en liten inlärningströskel, medan Mural var väldigt enkelt att komma igång med, särskilt om du är bekant med Miro.

Whereby vs. Zoom?

Zoom och Mural känns lite mer ”corporate”, medan jag upplever Whereby och Miro som mer kreativa uppstickare för småföretagare.

Då jag mestadels kör relativt enkla möten och övningar, så jag behöver inte något avancerat så jag klarar mig med Whereby. I sin enkelhet är måhända Whereby lite begränsat för dig som behöver växa. Zoom är mer skalbart, men också aningens mer komplext att använda.

Fördel Whereby

Jag kan tycka att det är lite lättare att bjuda in deltagare till Whereby än Zoom.

Whereby kräver endast en länk som du skickar till de som ska vara med, de behöver inte ladda ner någon app, till skillnad mot Zoom som är lite mer omständigt. Att inte behöva ladda ner en app är särskilt bra för ett kort, första möte då det inte lägger någon direkt belastning på den du bjuder in till mötet. Whereby har dock en app för dig som är på resande fot.

Ytterligare en positiv aspekt med Whereby är att du kan få ett ”brandat” rum, även i gratisversionen.

Fördel Zoom

En fördel som Zoom har över Whereby är att det går att ringa in med telefon till mötet (vilket jag har behövt göra en gång då Com Hems uppkoppling inte alltid är den mest stabila).

Zoom har fler funktioner som kan vara bra för dig i större organisationer; SSO-inloggning, stöd för Webinar, finmaskigare kontroll på inbjudningar och deltagare etc.

Miro vs. Mural?

För de enkla workshops som jag gör, fungerar bägge lösningarna alldeles utmärkt.

  • Ni kan jobba flera personer på samma tavla
  • Du ser vem som gör vad
  • Du kan skapa områden som du snabbt kan zooma till, vilket är kalas om en tavla innehåller olika områden som styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Du kan du fördefiniera dessa områden och snabbt navigera dit
  • Ni kan rösta på postitlappar, vilket krävs vid prioriteringsövningar
  • Det finns en timer för att tidsbegränsa övningar och aktiviteter

Miro har lite fler ”bells and whistles” t.ex. har de stöd för videokonferens i appen och att det integrerar med Whereby, så du kan starta Miro direkt inifrån Whereby vilket gör att allting hänger ihop bättre. Miro har fler funktioner och integrationer, vilket kan vara en fördel, men det gör det också lite mer komplicerat att använda.

Så vad ska man välja? Zoom eller Whereby? Miro eller Mural?

Det tråkiga svaret är att ”det beror på”. Jag tror på enkelhet, så jag tror att jag framöver kommer att fortsätta att använda Whereby, eftersom det är så enkelt för deltagare att hoppa på ett möte.

Jag är lite mer tveksam till hur jag ska göra med Miro eller Mural. I mitt tycke är Miro snyggare, men det är ju bara en smaksak. Mural känns enklare att använda.

Rank Tracking med Wincher

Rank Tracking med Wincher

Att jobba med digital marknadsföring är galet spännande, mycket för att det är så extremt mätbart. I alla fall om du mäter rätt saker och har rätt verktyg.

Det är något extra spännande när jag hjälper en kund, eller min egen firma Early to Rise, med sökmotorsoptimering. Det är en viss process att bestämma vilka sökord som vi ska försöka ranka för, men när det väl på plats och själva arbetet med att skapa innehåll och länkar, då infinner sig tävlingsandan på riktigt. Tävling såtillvida att min kund ska ranka bättre och bättre och självklart slå sina konkurrenter på fingrarna.

Det finns tonvis med verktyg för att se hur en sajt rankar, jag använder Ahrefs.com, Rank Tracker och en lösning som heter Wincher. Alla har sina för- och nackdelar, men det jag gillar extra med Wincher är att det är superenkelt att komma igång, även för de som inte jobbar med SEO på daglig basis. En annan riktigt trevlig funktion är de statusrapporter som skickas ut när en sajt jag bevakar tappar eller vinner positioner.

Rank Tracking med Wincher
Expempel på en Wincherrapport för mitt egna företags, Early to Rise, sida.

Jag triggas extra mycket när någon av mina kunde tappar ranking, då växer hornen fram. Jag utbrister i ett “Vad i h@lve#te!” och jag går på krigsstigen för att vinna tillbaka positioner i sökresultatet.

Så om du vill följa hur din sajt rankar och kunna visa för chefer och kollegor hur det går kan jag varmt rekommendera Wincher. Det kostar runt 10 USD per månad. Om du använder koden “WELCOME30” så får du 30 EUR rabatt på Wincher.

wincher

Jag är affiliate till Wincher och jag rekommenderar den skarpt.

Jag älskar att lära nytt – gör du?

Love to learn

Man lever så länge man lär, finns det ett uttryck som lyder. Det håller jag i allra högsta grad med om. Eller som Albert Einstein lär ha sagt ”Once you stop learning, you start dying”.

Bönen ”Fader Vår”, innehåller frasen ”vårt dagliga bröd, giv oss idag”och mitt dagliga bröd är att känna att jag lär mig något nytt.

”Once you stop learning, you start dying”

Albert Einstein

Vi kan lära från vardagen, allt och alla

Att lära nytt behöver inte innebära att vi sätter oss i skolbänken eller deltager på någon kurs. Nej, vi kan ju lära från i stort sett allt och alla. Om inte kan vi lära något om oss själva när vi möter nya människor eller provar att göra nya saker. Eller gör saker på andra sätt.

Jag bröt nyligen högerhanden på min Krav Maga-träning, vilket bland annat fick mig att använda diktering på datorn för att skriva snabbare. Det fick även min son att ta ett större ansvar i köket för att hjälpa till med matlagningen, som annars brukar falla på mig. Det var även en prövning i min egen pedagogik och mitt tålamod. Så en träningsolycka fick mig att lära nytt. Inget ont som inte har något gott med sig.

Att prata med andra som kan ha andra åsikter än dig själv kan också vara en stor möjlighet till att lära. Att genuint lyssna på andras erfarenheter, åsikter och argument kan lära dig mer om personen i fråga, men det kan också hjälpa dig att utvärdera dina egna tankar och ståndpunkter. Som någon smart person en gång sade, du kan inte vara säker på din sak förrän du utvärderar din motståndares argument.

Men att lära i vardagen är en sak, att lära en egenskap eller ett ämne kräver oftast lite mer fokus och riktning.

Här slipar jag min såg

Stephen Covey har skrivit boken ”The seven habits of effective people”. Den sjunde vanan är “sharpen the saw” som handlar om att bevara och förbättra den största tillgången du har – dig själv. Stephen menar att vi kan jobba på oss själva på ett fysiskt, mentalt, spirituellt och relationsmässigt plan.

I min yrkesroll som marknadsföringskonsult handlar ”sharpen the saw” att lära mig nytt inom främst produktlanseringar, sökmotoroptimering, annonsering, positionering, lead generering och digital marknadsföring i allmänhet.

Det är ju omöjligt att lista alla mina källor till kunskap, men här är några av de jag återkommer till regelbundet.

LinkedIn Learning – för kunskapsknarkaren

Om du har ett LinkedIn Premium-konto så ingår LinkedIn Learning. Om jag endast fick välja en källa till ny kunskap skulle det bli LinkedIn Learning. De har videoutbildningar inom i stort sett vartenda tänkbart område – alltifrån programmering och friläggning av bilder till ledarskapsutbildningar. Alla deras kurser håller hög produktionskvalitet, vilket självklart är ett plus. Men en av de största fördelarna med LinkedIn Learning, anser jag, är att det är lätt att hitta lösningen på väldigt specifika problem. Vill du veta hur du frilägger hår i Photoshop kan du vara säker på att hitta filmer om detta. Eller om du vill jobba med att hantera stressiga situationer så finns det kurser om det.

Har du väl börjat med LinkedIn Learning är det svårt att sluta…

Udemy och Lynda.com

Det finns andra plattformar som erbjuder videokurser, bland annat Udemy.com. De har massvis med bra utbildningar, men kvaliteten på kurserna varierar. Och till skillnad mot LinkedIn Learning så köper du enstaka utbildningar på Udemy, medan precis allting ingår på LinkedIn Learning.

Lynda.com är i stort sett samma sak som LinkedIn Learning (LinkedIn köpte upp Lynda.com för några år sedan), men med annan branding.

Youtube.com om du vet vad du söker

Youtube.com är världens näst största sökmotor. Det kan dock vara svårt att hitta guldkorn bland de hundratals timmar av video som laddas upp varje sekund.

I min yrkesroll som marknadsföringskonsult försöker jag följa några av alla ”thought leaders” som finns. Två av mina favoritkanaler handlar om Google Analytics och Google Tag Manager; de är:

  • LovesData – enkelt och överskådligt
  • Measureschool – en matnyttig blandning av övergripande information och tekniska steg-för-steg-lösningar

Twitter och Facebook för intressanta notiser och tillfälliga inlärningstillfällen

Jag följer flera intressanta och kunniga personer på Twitter. En av fördelarna med denna plattform är att den fungerar lite som en löpsedel – dyker nå0got intressant upp i flödet kan jag snabbt klicka mig vidare till mer djupgående information.

Vilka personer du ska följa beror ju helt och hållet på dina intressen, din yrkesroll, din bransch etc. Jag följer bland andra:

  • Rand Fishkin på SparkToro (före detta Moz) allmänt om digital marknadsföring
  • Neil Patel – allmänt om digital marknadsföring
  • Andy Raskin – för story telling
  • Do the Woo – BobWP – för lite mer teknisk WooCommerce
  • ProductMarketing Allaince – för ämnen som handlar om produktmarkandsföring och produktlanseringar
  • Louis Grenier – som jobbar på Hotjar, men som också driver den helt fantastiska podcasten ”Everybody hates merkaters”
  • Brian Dean – på backlinko som tweetar om allt möjligt som har med digital marknadsföring att göra
  • Ahrefs – ett av de SEO-verktyg jag använder som konsult
  • Pontus Staunstrup – en svensk konsult och ”konkurrent” till mig som har mycket intressant att säga om marknadsföring
  • Measureschool och LovesData, av samma anledningar som jag följer dem på YouTube
  • Sean McCabe – han har mycket intressant att säga om småföretagande

Jag följer många fler företag och individer, men ovanstående är bland de mer tongivande i mina flöden.

Learning by doing

Alla lär vi på olika sätt, och personligen känner jag att saker och ting fastnar bättre när jag inte enbart ser en videofilm eller läser en artikel, utan också när jag provar saker själv, antingen i kundprojekt eller i egna experiment. Detta gäller i synnerhet videoproduktion.

Learning by teaching – du måste samla dina tankar

Ett tillfälle då mina kunskaper sätts på spets och då de verkligen ifrågasätts, främst av mig själv, är när jag håller kurser och utbildningar.

När jag sätter samman en utbildning eller presentation utgår jag självklart ifrån vad syftet med presentationen eller kursen är.

Men som fundament i det material som används är alltid mina egna kunskaper och erfarenheter. Sedan kompletterar jag mitt material med vad andra säger om ämnet och just detta är ett utomordentligt bra sätt att lära. Genom att utgå från det jag redan kan och sedan ”häkta på” nya kunskaper och insikter så boostas min inlärning.

Jag höll ganska nyligen en workshop ”Google Analytics för marknadsförare” där jag utgick från det material jag redan hade, men när jag gjorde kompletterande research lärde jag mig massor av nya saker. Det är inte så att jag hade stora kunskapsluckor som fylldes på, utan snarare små inställningar och funktioner som hade tillkommit sedan jag senast djupdök i Google Analytics.

Jag har snarlika erfarenheter när jag pratar om Google Ads och annonsering på LinkedIn. Genom att utbilda andra tvingas du att hålla dig ajour om vad som händer på området.

Vi lever så länge vi lär

För att känna mig ”levande” måste jag känna att jag lär mig nytt oavsett vad det är. Det behöver inte vara att jag ska lära mig allt om sökmotoroptimering eller att jag ska bli bäste på leadgenerering på LinkedIn, för mig handlar det om att enbart ”bli bättre” än vad jag var igår.

En insikt om mig själv, någon lite fakta, ett koncept, färdighet… så länge jag lär känner jag att jag blir en bättre människa, förälder och marknadsförare.

När du går och lägger dig ikväll, ställ dig frågan ”Vad har jag lärt mig idag?” och våga inte somna förrän du kommer på åtminstone en sak.

Verktyg för digital marknadsföring

En stor del av digital marknadsföring handlar givetvis om att ha rätt strategi, en förståelse för affären och stora delar mått av taktisk genomföring. När det gäller det taktiska genomförandet, och till viss del även den digitala strategin, blir det lätt en materialsport. De verktyg som du använder kan göra dig mer effektiv och framgångsrik.

En av de saker som jag ofta hjälper kunder och kollegor med är just val av verktyg. Av den anledningen har jag skapat detta inlägg. Det är inte någon fullödig jämförelse mellan olika verktyg, utan en lista på vad jag använder mig av i min verksamhet på Early to Rise AB.

Early to Rise är en liten byrå med fokus på praktisk marknadsföring och att få saker och ting gjorda, getting stuff done. Det är också anledningen till att jag inte använder entepriselösningar, utan verktyg som har överkomliga priser och som är lätta att implementera.

Jag ska tillägga att jag är affiliate för vissa av verktygen som jag rekommenderar, men långt ifrån alla.

Verktyg för att bygga sajter och e-handel

Nedan är en sammanställning över några av de vanligast förekommande verktygen jag använder i mina kundprojekt.

WordPress – Content Management System (CMS)

Tidigare I min karriär gjorde jag egna sidor från scratch med HTML, CSS och i vissa fall ASP. De dagarna är länge sedan förbi och när jag snickrar sajter gör jag det i WordPress. WordPress har enormt många fördelar, men framförallt är det galet enkelt att bygga ut grundfunktionaliteten.

WordPress är själva basen på din sajt och ovanpå det använder du ett tema. Ett ”misstag” jag ser hos flera av mina kunder är att de har ett tema som är kundanpassat, dvs. en annan byrå har byggt någonting från scratch. Om du gör det låser du in dig hos byrån, ie. det kan bli svårt att avbryta samarbetet, och du begränsar också möjligheten till uppdateringar och uppgraderingar.

Så länge du inte är Coca-Cola, Sony eller något annat stort varumärke med tillhörande budgetar och marknadsavdelningar gör du klokt i att använda ett standardtema som du anpassar till din verksamhet. Jag jobbar med temat Flatsome, som är väldigt felxibelt.

WooCommerce – e-handel på WordPress

Om du vill bygga en webshop finns gratispluginet WooCommerce som gör din WordPRess-sajt till en fullödig e-handel. WooCommerce utvecklas av samma företag som gör WordPress så de fungerar utmärkt tillsammans.

Precis som med WordPress finns det oändligt många tillägg som utökar funktionaliteten i din webshop.

Affiliates i WooCommerce

Word of mouth, eller rekommendationer, är ett av de bästa sätten att få nya kunder. Ett sätt att uppmuntra rekommendationer är att ge kickback på de affärer som en rekommendation ger – ett sk. affilaiteupplägg.

Självklart finns det plugins för detta i WooCommerce. Det som jag anävnder i mina e-handelsprojekt är AffiliateWP.

WPEngine – webhotell för WordPress

Det finns du sätt att köra WordPress – antingen kör du en sajt på wordpress.com eller så hostar du den på en egen server. Jag använder uteslutande WPEngine. De är inte alls lika billiga som one.com eller Loopia, men det finns en anledning.

WPEngine hanterar enbart WordPresssajter och det märks. Det är i huvudsak tre saker jag värdersätter:

  • Deras support är av världsklass. Du får snabbt hjälp via chat 24/7 och vid flera tillfällen har de handgripligen gått in och ändrat på sajter när jag själv inte har haft kunskapen (jag är marknadsförare, inte utvecklare).
  • Deras funktionalitet och prestanda är grym. De har kraftfulla servrar, de erbjuder lösningar för Content Distribution (CDN) vilket är extra viktigt för dig med internationella besökare. CDN innebär kortfattat att innehållet på din sajt läggs på servrar som står fysiskt närmare besökarna, vilket gör att sajten laddar snabbare. Två funktioner som jag uppskattar lite extra är hur lätt det är att sätta upp en stagingserver för att testa saker och ting innan de släpps i produktion. Den andra är hur enkelt det är att göra och återställa backuper. Du gör det med ett par musklick.
  • De tar säkerhet på största allvar. Du kan inte installera vilka plugins som helst; om de inte bedöms som säkra blockeras de av WPEngine och har du en plugin installerad som helt plötsligt bedöms som osäker får du en varning. De har även anna säkerhet inbyggt på servernivå.

WP Rocket – Cache för ännu snabbare WordPresssajter

Även om WPEngine är grymma och har jättebra prestanda så går det ändå att ”klämma ur mer” och få din sajt snabbare. Ett sätt att få sajten snabbare är att använda en sk. cachinglösning och där använder jag WP Rocket. Caching innebär att du ”laddar och renderar” vissa delar av din sajt i förväg så när väl en besökare kommer till din sajt så är mycket av det arbetet gjort.
Det som jag gillar extra mycket med WP Rocket är att de har jobbat väldigt hårt med att göra det enkelt – du behöver inte vara utvecklare för att snabba upp din sajt.

OptinMonster – för att bygga e-postlistor och skapa leads

Oavsett om du jobbar inom B2B eller B2C så bör du fokusera på att bygga din e-maillista, för det är en tillgång som är otroligt värdefull, framförallt eftersom den är plattformsoberoende. Facebook eller Google kan ändra sina regler och helt plötsligt kan du kanske inte annonsera för dina produkter, men med din e-postlista kan du alltid nå ut till dina kunder och prospekt.

Ett sätt som gör det enklare att samla in e-postadresser är att använda popups och ett verktyg för detta är optinmonster.

Jag ska dock tillägga att jag har börjat att använda Elementor Pro som tema och det har kraftfulla funktioner för popups som i till stora delar ersätter Optinmonster.

Verktyg för SEO och annonsering

Jag hjälper kunder med sökmotoroptimering och annonsering och mycket av arbetet går att göra med leverantörernas egna verktyg, till exempel är Google Ads och Google Ads Editor grymma verktyg. Lite beroende på vad du ska göra är de inte alltid de lättaste att jobba med. Därför kompletterar jag min digitala verktygslåda med följande verktyg.

Opteo.com – löpande optimering av Google Ads

En stor del av arbetet med att optimera onlineannonsering är att se vilka sökfraser som triggar annonser och att exkludera irrelevanta termer. Genom att jobba aktivt med de negativa sökorden kan du öka relevansen i dina annonser och minska kostnaderna. För detta är Opteo helt fantastiskt.

Du kan inte göra allting i Opteo som du kan göra i direkt i Google Ads eller i Google Ads editor, men deras AI hjälper dig med det löpande arbetet och det ger dig insikter som du skulle ha krävt avsevärd mycket mer tid om du skulle göra det manuellt. Så för mina kunder sparar ger opteo dem bättre kampanjer till lägre priser. Det ska nog tilläggas att om du inte jobbar med flera kunder eller flera konton är Opteo inget för dig.

Opteo hjälper påminner dig även om att ändra bud, att skriva nya annonser, att skapa nya annonsgrupper etc.

Jag gillar även optmyzr.com som är snäpper mer omfattande, kraftfullt dyrare men också mer svårarbetat. Opteo har ett riktigt trevligt interface att jobba med.

Ahrefs.com – Allt du behöver för sökmotoroptimering (SEO)

Om du letar efter ett verktyg för att förbättra din organiska synlighet rekommenderar jag ahrefs.com. Det är ett oerhört kompetent verktyg för allting som har med sökmotoroptimering att göra. Undersök nyckelord, gör site audits, bevaka konkurrenter, hitta uppslag för att bygga inlänkar och för att skapa nytt innehåll. Allt.

Innan jag bestämde mig för ahrefs.com kikade jag på framförallt moz.com och semrush.com men det som fick mig att välja ahrefs är att de har en enormt stor databas som även inkluderar svenska sajter och sökord. Detta är givetvis viktigt för mig som mestadels jobbar med svenska sajter.

Ytterligare en fördel med ahrefs är deras blog, som du bör följa oavsett om du använder deras verktyg eller inte. Ahrefs har ett stort fokus på kvalitet och det märks på deras artiklar. Jag lär mig massor från dem.

Screaming Frog SEO Spider – för en mer teknisk seo audit

Screaming Frog SEO Spider är ett verktyg för att göra lite mer tekniska analyser som är ovärderligt för att fixa lågt hängande seo-frukter. Med Screaming Frog hittar du lätt brutna länkar, sidor som saknar H1 eller Meta Descriptions, bilder som är för stora och mycket mer som påverkar hur pass väl du rankar. Du kan göra tekniska audits i ahrefs men jag känner att verktygen kompletterar varandra. Framförallt är Screaming Frog lite mer ”pang på” och snabbare.

Wincher –  dagliga positionsuppdateringar och rankingnotifieringar

Wincher LogoSyftet med SEO är att du ska ranka bättre än konkurrenterna på utvalda sökord och fraser så att du får mer trafik. För att få rapporter om mina kunder rankar använder jag Wincher.com.

Återigen, ahrefs.com hanterar också rank tracking, men det är för enskilda projekt och det kan lätt bli dyrt om du har flera kundprojekt du vill tracka. Wincher kan då vara ett mer kostandseffektivt, om det är just tracking du är ute efter. En annan fördel med Wincher är att du kan skapa automatiska rapporter som skickas till kunder och kollegor, så att de kan följa seo-arbetet.

Gratis chat för bättre kundservice och ökade konverteringar

Chat för ökad kundservice och konvertingsoptimering

Allt fler företag erbjuder chatfunktioner för att hjälpa besökare om de har frågor eller funderingar. Det är ett bra sätt att erbjuda god service och för att underlätta en konvertering.

Zendesk Chat är kraftfullt

Jag har kikat på några plugins, bland andra Zendesk Chat, som är något av en ledare inom chat och ärendehantering. Zendesk Chat finns i en gratisvariant med begränsad funktionalitet, men ganska snabbt insåg jag att jag behövde betalversionen, framförallt för att jag vill kunna trigga chatten på olika sätt.

Tawk.to är kostnadsfritt, flexibelt och går att integrera med Google Analytics

Till min stora glädje snubblade jag över en annan chatlösning som heter tawk.to som än så länge motsvarar mina behov. Det går att trigga chatten efter olika parametrar, t.ex. tid på sajten. De har även en wordpressplugin som gör det enkelt att bestämma på vilka sidor som chatten ska finnas, eller inte finnas.

Tawk.to har även appar för iPhone och Android så du kan svara på chattar, även när du inte är framför din dator.

En stor bonus, anser jag, är att det går hyfsat enkelt att koppla Tawk.to till Google Analytics, så du kan mäta när, var. Hur besökare startar chatten. Det gör det till ett ovärderligt verktyg konverteringsoptimering då du kan få indikationer om var på din sajt besökare stöter på problem.

Minska spam från formulär

Minska Spam i Contactform 7

Om du har en sajt som är byggd på WordPress är chansen ganska stor att du använder Contactform 7 som kontaktformulär. Det är en kostnadsfri lösning som jag använder på i stort sett alla de sajter jag snickrar ihop. För någon kund har jag visserligen använd Gravityforms, men för det mesta är det Contactform 7 som gäller.

Ett vanligt problem många har med formulär i just wordpress är att det blir en hel del spaminlägg. Det finns flera sätt att minska dessa, bland annat genom att använda en betalversion av pluginet Akismet. Ett annat sätt är att använda sk. recaptcha-plugins där man som besökare är tvungen att verifiera att man inte är en spam-bot.

Men om du använder Contactform 7, version 7.5.1 finns detta inbyggt. allt du behöver göra är att registrera din sajt på https://www.google.com/recaptcha/intro/v3.html och sedan matar du in de två nycklarna som genereras under kontakt/integration.

Registrera sajt på Google Recatpcha för att få rätt nycklar.Vips så bör du se mycket färre kontaktformulär med tvivelaktig information.

 

Feed your mind… Läs en bok

Man lever så långe man lär, går ett gammalt ordstäv. Det håller jag verkligen med om. Vid i stort sett alla lediga stunder jag har över brukar jag kika på tutorials på nätet, Lynda.com eller läsa någon intressant blogartikel om digital marknadsföring eller kommunikation. Det är sällan jag har tid för, eller kanske rättare sagt, det är sällan jag prioriterar TV. Dessvärre har det blivit drastiskt mindre bokläsning under senare år också, vilket är synd. För åtminstone för mig så “fastnar” informationen på ett annat sätt när jag läser. OCh allra bäst är det när jag läser och gör små anteckningar i boken.

Men istället för att beklaga mig så är det bara att börja läsa igen – både gamla böcker och nyinköpta. Av den gamla skåpmaten bläddrar jag just nu igenom:

  • Positioning, the battle for your mind. Även om boken med sina exempel  börjar kännas lite gammal finns där ändå en hel guldklimpar. Den stora takeawayen är att om du vill bli störst på en marknad måste du vara den som först mutar in ett område i kundernas medvetande.
  • Product Launch the Microsoft way, som är en av de absolut bästa böcker jag har läst som handlar om produktlansering, från A till Ö.
  • Obviously Awesome är ytterligare en bok om produktmarknadsföring, eller mer specifikt produktpositionering. Den är kanske lite “basic”, men den innehåller ett ganska bra ramverk, eller arbetsflöde för ur du kan jobba med produktpositionering. Den är ganska lik en bok som jag själv har varit med och skrivit “Value Engineering” från Tolpagorni.

Den senate boken jag har beställt är Steget Efter som är politisk satir i sin vassaste form. Jag köper de flesta av mina böcker från bokus.com men Steget Efter finns endast att köpa från https://stegetefter.se/, men i skrivande stund är den slut på lager.

Bäst webhosting för WordPress

Webhosting för din Wordpress-sajt

Med jämna mellanrum så dyker frågan “Vilken är den bästa webhotellet för wordpress” upp i olika forum. Jag rekommenderar WPEngine alla dagar i veckan. Det finns flera anledningar, men den främsta är deras support.

Det finns en handfull företag och tjänster som jag verkligen gillar. Sådana företag som jag rekommenderar släkt, vänner och kollegor utan tveka. Ska du köpa en dator eller telefon, ja, då svarar jag Apple. Jobbar du med grafisk kommunikation – Adobe Creative Cloud. Letar du efter verktyg för sökmotoroptimering så blir svaren ahrefs.com och Screaming Frog SEO. När det gäller webhosting så är svaret sedan flera år tillbaka WPEngine.

Därför tycker jag att WPEngine är det bästa webhotellet för WordPress

Det finns många andra leverantörer av webhosting för WordPress, Oderland, Kinsta med fler flera. Varför WPEngine? Det är inte för att de är billigast, De är som sagt inte billigast; deras minsta abonnemang börjar på 29 USD/månad. Deras prestanda är enastående men deras support är i en klass för sig själv. För en marknadskille som mig, som inte på något sätt är en nätverkstekniker, är de heeeeelt ovärderliga.

Här är några av anledningarna till att jag rekommenderar WPEngine:

  • Prestanda och funktionalitet i toppklass
    • De har snabba servrar som står utplacerade i datacenter över hela världen vilket gör att du får förutsättningar för en snabb sajt.
    • Det ingår content distribution network (CDN) i deras abonnemang.
    • De tar säkerhet på stort, stort allvar och har funktioner för att se till att sajter som hostas på deras servrar inte har gamla eller erkänt farliga wordpresstillägg.
    • Det är galet lätt att administrera. Med några knapptryckningar gör du och återställer backuper, skapar staging servrar, lägger till domäner etc.
    • Att en sajt är snabb är givetvis bra för sökmotoroptimering (SEO) och WPEngine levererar verkligen enligt en undersökning som Freshchallk.com har gjort. “Sites on WP Engine rank a whopping 23% higher than sites with other providers.”

 

  • WPEngines absolut största styrka är deras support, som är i en klass för sig!
    • Deras chat har 24/7 tillgänglighet och du behöver sällan vänta mer än några minuter.
    • Support har alltsom oftast svar på mina frågor, antingen direkt eller med hänvisning till någon av deras supportdokument.
    • Support hjälper ofta till att genomföra mer tekniska saker, även på din sajt, om du ber dem. Att lägga till SSL, byte av servrar, lägga till undantag i cookie-hantering etc. är flera saker de har hjälpt mig med.

Så om du frågar mig vad som är den bästa webhostingen för din wordpresssajt så svarar jag WPEngine

Två böcker om produktmarknadsföring, en om kommunikation.

Det finns förvånasvärt få bra böcker om produktlanseringar och kommunikation som är någonting av värde.

Jag har hunnit med att läsa två böcker om produktmarknadsföring och en om kommunikation. Dessa är:

Alla tre böckerna har givit mig en viss behållning, som jag ska försöka återge nedan. Gemensamt för dem är att de ger en bra introduktion till sina respektive områden, produktmarknadsföring, positionering och kommunikation. Boken som överraskade mig mest är ”Obviously Awesome”, främst för att den liknar mycket av mitt eget arbetssätt och för att den passar in i konceptet ”Value engineering” som jag håller workshops för. De övriga två böckerna lovar mer än vad de levererar, men de har fortfarande några intressanta budskap.

Vill du lära dig mer om produktmarknadsföring och lanseringar har jag en annan bok och en konsult, nudge, nudge, att rekommendera… men det sparar vi till slutet av detta inlägg.

Product Marketing Debunked

Product Marketing Debunked - en bok om produktmarknadsföring

Att på cirka 110 sidor försöka beskriva vad produktmarknadsföring är fungerar inte fullt ut, utan det blir ganska svepande och ”floskligt”. Yasmeen går dock lite mer på djupet vad gäller produktlanseringar och det jag gillar är hur hon betonar att vikten av att jobba med positionering och ett ”messaging framework”, dvs. en kort och kärnfull beskrivning av vad produkten är, vad den tillför värde och för vem. Hon beskriver dock inte hur all denna information ska tas fram.

För någon som är ny i rollen som produktmarknadsförare kan detta vara en bra bok att plöja igenom, men om du har jobbat ett tag i rollen har du inte så mycket att hämta.

Obvs!ously Awesome

Obviously Awesome - en bok om positionering

Denna bok går ut hårt med att lova att ge en pragmatisk metod för hur du positionerar din produkt. Bokens baksida har dessutom en rekommendation av en bekant till mig, Rich Mironov. Bara en sådan sak. Detta till trots når inte Obviosly Awesome ända fram till målet. Det blir aldrig en riktig beskrivning hur du tar fram positionering för din produkt. Med det inte sagt att boken inte innehåller några guldklimpar.

April lyfter fram vikten av att förstå vem din köpare är och vad de värdesätter. Hon går även in på ett av mina absolut största intressen inom marknadsföring, värden, då hon förespråkar att koppla ihop attribut med värden. Utifrån kundens önskade nyttor och produktens egenskaper, fördelar och nyttor kan man sedan formulera produktens unique selling propositions (USP) och positionering. Hatten av till April för att hon också tar upp konceptet om ”next best alternative”, dvs. kundens alternativa lösningar till ett problem.

Aprils resonemang är linjerar bra med det som konsultfirman Tolpagorni förmedlar i sin ”value engineering” (som jag har hållit flera workshops för).

Jag gillar Aprils bok och tankegångar och det finns en hel del lärdomar att hämta, även för oss erfarna produktmarknadsförare.

Bang for the Buck

Bang for the Buck - en bok om kommunikation

Bang for the Buck är skriven av Erik Modig som undervisar och forskar på Handelshögskolan i Stockholm. Hans bok försöker förmedla en ”be all, end all”-modell över hur kommunicera baserat på tidigare forskning. Det är en beundransvärd ambition, men likt Product Marketing Debunked, når boken inte riktigt ända fram. Jag upplever det som en samling teorier och referenser som inte riktigt hänger ihop. Det känns även som om boken skulle ha mått bra av en extra korrekturrunda, eller så var jag inte fokuserad när jag läste den, men emellanåt tappar jag bort mig i Eriks 3×3-modell. Men, med det inte sagt att den inte gav mig något.

Det ena är ganska självklart, du måste kommunicera olika med den känslomässiga köparen vs. den rationella köparen. Du måste även anpassa din kommunikation baserat på om någon är snabbtänkt eller lite långsammare och noggrann. Det fångar Eriks modell bra, även om det i sig inte är något nytt.

Den största behållningen jag hade från boken är dock, och det är inte heller något nytt och revolutionerande, är att:

  • Du måste först göra potentiella köpare medvetna om din produkt eller tjänst för om de inte känner till den kan de inte gärna köpa
  • Om potentiella köpare känner till din produkt men ändå inte köper kan du ha problem med hur du kommunicerar nyttan med den
  • Om du lyckas att kommunicera nyttan med din produkt, men du ändå inte säljer så kan du har problem med prisbilden

Skulle jag rekommendera denna bok? Jag är lite osäker. Första halvan som pratar mer om strategi är klart läsvärd, men resten av boken där Erik går igenom sin 3×3 modell är, för mig, inte alltför läsvärd och lättbegriplig.

Alternativ om du vill lära mer om produktmarknadsföring och produktlanseringar

Product Launch the Microsoft Way - en bra bok om produktlanseringar

Vill du ha en riktigt, riktigt bra bok om produktmarknadsföring, med fokus på produktlanseringar, rekommenderar jag ”Product Launch the Microsoft Way”. Det är en bok som ledsagar dig igenom en hel produktlansering – från att sätta mål till att verkligen få till go to market (GTM). Den är strategisk och samtidigt väldigt pragmatisk och operativ.

Annars kan du anlita mig J. Som konsult på Tolpaforni har jag hållit utbildningar för produktchefer på Ericsson och Umeå Energi om value engineering, hur du kan identifiera och kommunicera nyttan med din produkt.

 Jag har även lanserat över 50 produkter, bl.a. som marknadsansvarig på ögonstyrningsföretaget Tobii Dynavox, så jag har ett ganska bra grepp om vad som fungerar. Och inte fungerar.

Ännu fler böcker om produktlansering

The influential Product Manager har jag hört mycket gott om, men den har jag ännu inte läst själv, men jag ska beställa den.