Hem Skribenter Artiklar av Thomas "Norton" Nordén

Thomas "Norton" Nordén

81 ARTIKLAR 3 KOMMENTARER
Detta är en personlig blog för Thomas Nordén, som också äger och driver Early to Rise AB. En byrå som hjälper små och medelstora företag med funktionell marknadsföring.

Gästinlägg med hjälp av Artificiell Intelligens

I mitt jobb som frilansande marknadsförare skriver jag en hel del texter. Mycket av det jag skriver på engelska fungerar som intern kommunikation eller som första utkast för kunden att jobba vidare med; det är ofta enklare att redigera en text än att skriva den från början. 

Jag har nu skrivit en SEO-optimerad text om “virtual ring try-on SDK” som också blivit publicerad. Texten handlar om fördelarna med att kunna prova ringar “virtuellt”.

Jarvis är min skrivassistent

Det som är lite fascinerande med denna text, förutom att det är en ganska komplex produkt, är att jag har skrivit den med hjälpa av artificiell intelligens.

Jag har använt Jarvis.ai för att skapa och redigera delar av texten.

Lite kortfattat beskrev jag för Jarvis vad texten ska handla om så börjar han spotta ut innehåll. Jag granskar och redigerar sedan innehållet. Sedan skapar Jarvis nytt innehåll som jag granskar och redigerar. Så fortsätter det och på under 2h har jag skrivit en engelsk text på 1020 ord.

Grammarly är min redaktör

Med texten går jag sedan vidare till Grammarly, som kan liknas vid en språkgranskare och redaktör. Grammarly hjälper att göra texten grammatiskt korrekt och ger tips för att göra så att texten flyter på lite bättre.

Som konsult vill jag ju inte bli anklagad för att plagiera, men även detta hjälper Grammarly till med att kontrollera, genom att jämföra min text med det som redan finns publicerat på internet.

Jarvis fungerar även på svenska

Med hjälp av Jarvis och Grammarly har jag alltså skrivit ett blogginlägg 1000 ord på två timmar. Det är ganska imponerande. I detta fall var det en engelsk text, men Jarvis kan även producera texter på svenska. Dessvärre är Grammarly endast på engelska.

Microsoft Word hjälper en del med att tvätta texter på svenska, men det är inte alls på samma nivå som Grammarly förbättrar engelska texter.

Pappas karaktärsdanande sommarlovsbingo

Sommarlovsbingo

Så här till sommarlovet ville jag ha ett sätt att “gamifiera” hushållsarbetet, så att barnen skulle hjälpa mig lite med hushållssysslorna.

Jag skapade därför ett enkelt “bingo” i en 6×6 matris. Varje morgon slår barnen två slag med en tärning och får på så vis en syssla tilldelad. Inget övermäktigt, men lagom skoj och nyttigt.

Både sonen och dottern var överraskande positiva till detta lilla tilltag. När jag skrev om detta på facebook var det flera andra föräldrar som frågade efter en kopia av bingot.

Därför erbjuder jag den här som en gratis nedladdning. Du får min pdf och worddokumentet om du vill ändra innehållet.

Ladda ner sommmarlovsbingot (.zip)

 

 

Telefon som extern skärm+telepromter ger bättre möten

Bättre möten på Zoom och Teams

Om du är som jag under videomöten så brukar din blick allt som oftast att vandra till dig själv. Detta kan vara extra problematiskt om du har en extern kamera, i mitt fall en DSLR. Man uppträder som lätt oengagerad när blicken inte är på mötesdeltagarna.

Men jag har hittat en ganska fiffig workaround. Min lösning består av:

Duet Display gör din telefon till en extern skärm. Det innebär att du kan spegla innehållet från till Zoommöte till telefonen och stoppa in den i telepromptern. I bilden ovan ser du min kamera med telepromter, dock utan telefon.

Vips, nu kan du stirra rakt in i kameran och samtidigt se “zoom-mötet” – du kan titta rakt in i kameran och verka superengagerad (vilket du förhoppningsvis ändå är), se de andra mötesdeltagarna eller fortsätta att beundra dig själv. Vad du nu föredrar.

Bättre möten på Zoom och Teams

Bättre möten på Zoom och Teams

Det är ju inget snack om saken att onlinemöten är här för att stanna. Men det är skillnad på möten och möten. Med relativt små medel kan du förbättra “produktionskvaliteten” på dina möten och därmed framstå som mer professionell och engagerande. 

I mitt jobb är jag med på flera Zoom- och Teamsmöten i veckan. Jag märkte att jag reagerade positivt, och med lite avundsjuka ska jag erkänna, på de deltagare som hade en finare bild-, ljud- och ljuskvalitet än oss andra. Ja, en bättre produktionskvalitet, helt enkelt.

Inte nog med att jag lyssnade mer engagerat på de som hade bättre kvalitet, men undermedvetet tog jag till mig vad de sade på ett annat sätt än de som hade burkigt ljud och lågupplöst bild.

Jag tror också att “det personliga varumärket” förstärks om du förbättrar din närvaro på Zoom och Teams. Som konsult, där “jag” är produkten är detta något som jag eftersträvar.

Jag började därför undersöka hur jag med små medel kunde förbättra min närvaro på alla möten. Jag tänkte berätta lite om min tekniska setup som den ser ut just nu och vad mina planer framåt är.

Ljud, ljus, bild

Som jag ser det finns det fyra huvudsakliga komponenter som påverkar ”produktionskvaliteten”. Det är främst ljud, ljus och bild.

Ljud

Det sägs att ljud är viktigare än bild när det gäller videoproduktion och presentationer. Vi kan ha överseende med en sämre bildkvalitet, men om ljudet måste vara bra.

Val av mikrofon är avgörande. Du vill ha en mikrofon som passar din röst, ditt arbetsrum och dina användningsområden. Val av mikrofon kan vara riktigt knepigt, tycker jag. Dels för att jag är ovan att köpa in ”ljud”, men också för att det finns så otroligt mycket olika lösningar att välja mellan.

Mikrofonen ska inte fånga upp bakgrundsljud.

Jag har ett hemmakontor och även om jag bor i ett relativt lugnt villaområde så åker det bilar utanför, barn som leker, fåglar som kvittrar och en och annan skällande hund. Detta påverkar val av mikrofon.

Det finns nämligen mikrofoner som är lättplacerade och du kan ställa dem lite var som helst på ditt skrivbord, men de fångar upp ”allt ljud”, även oönskat bakgrundsljud.

Och till oönskat bakgrundsljud räknas även tangentbordstryckningar och glatt fågelkvitter.

Med hjälp av olika inställningar och stöddämpade mikrofonstativ kan du minska bakgrundsljud.

USB eller en mer avancerad XLR

Ytterligare en aspekt som påverkar mitt val av mikrofon är hur pass enkelt eller svårt det är att koppla in den. Det allra enklaste är om du kan koppla in mikrofonen via USB, då kommer du inte att behöva ytterligare utrustning. Men är du ute efter riktgit proffsigt ljud ska du nog ha en mikrofon med en så kallad XLR-koppling, en riktig ljudkabel. Väljer du en sådan behöver du även en omvandlare som kan omvandla det analoga ljudet till digitalt som din dator kan förstå.

Jag står och väljer mellan två mikrofonlösningar

Att köpa en mikrofon är en av de saker som jag har kvar, men jag har kommit ner till två möjliga lösningar.

Den ena är Elgato Wave 3, som är en enkel USB-mikrofon som har fått bra betyg för ljudet, men också för att den är enkel att använda. Ytterligare en fördel med just Elgatomikrofonen är att den fungerar med Stream Deck, som jag använder för att styra kameror, ljus och vad jag visar på mina skärmar.

Den andra mikrofonen jag tittar på är en trådlös mikrofon, australiensiska Röde Go ii. Det är en mikrofon som du kan använda ”som den är” eller så kan du koppla på en lavalier mikrofon, eller en mygga, så att få en ännu mindre och diskret mikrofon.

Ljus

Ljus och bildkvalitet hänger intimt ihop. Ett bra ljus i mötessammanhang är, enligt mig, ett mjukt ljus, rätt ljusstyrka och även rätt temperatur. Allt detta får jag med hjälp av två stycken Elgato Keylight.

Jag märkt att jag har lamporna på relativt låg ljusstyrka under mina möten, men det ger en lagom uppmjukande effekt.

En annan sak som jag gillar med lamporna är att det går att styra dem med Stream Deck, så jag kan enkelt ändra ljusstyrka och ljustemperatur under mötets med en knapptryckning.

Bild

Självklart är bilden avgörande för mötesupplevelsen och många gånger kommer man undan med en webkamera, då de flesta nya kameror håller hög kvalitet, även de inbyggda. Men om du vill ha ett tips som verkligen höjer produktionskvaliteten så är det att använda en DSLR-kamera. Kanske har du redan en och då är chansen stor att du kan koppla in den till din dator.

Men varför en DLSR-kamera? Jo, med rätt lins kan du få till det där sköna, korta skärpedjupet där bakgrunden blir suddig. Jag kunde väcka liv i min gamla Canon 70D som jag kopplade på en 18-200 lins. Här hade jag önskat att jag hade en fast lins med en tystare auto zoom, men den lins jag har får duga tillsvidare.

Har du en iPhone kan du enkelt göra om den till en webkamera med appen EpocCam. Och sitter du GoPro Hero-kamera kan enkelt koppla in den med. Vips kan du växla mellan olika kameror, dels för att få lite omväxling och liv i bildvalet, men också för att visa specifika saker. Kanske ställer du in en kamera på ett whiteboard, en annan på ditt tangentbord och den tredje på dig själv?

Det där lilla extra

När du har ljud, ljus och bild klart är det väl bara att köra igång? Ja, men du kan med små medel komma ännu längre genom att styra din utrustning och att kunna förbättra din presentation med fler kameravinklar, logos, animationer, wipes etc.

OBS Studio

Det finns en gratisprogramvara som heter OBS Studio. Det är en flexibel mjukvara som bland annat gör det möjligt att:

  • Växla mellan olika kameror, om du har det.
  • Lägga på en logga i din bild
  • Lägga på wipes för att göra scenbyten lite mer spännande etc.

Jag använder OBS studio för att lägga på min logga så att den alltid syns i möten och presentationer. Det andra användningsområdet är för att styra vad jag visar; jag brukar växla mellan en helbild på mig själv, en skärm med PowerPoint eller något annat jag vill visa och en kombination av de två; en presentation med en liten infälld bild av mig själv.

Men är det inte krångligt att styra allting? Nej, det är här Elgato Stream Deck kommer in.

Elgato Stream Deck för att styra allt

Elgato Stream Deck är en extern knappsats som du enkelt konfigurerar efter behov. Istället för att hålla på att klicka, knappa på tangentbordet och trassla in dig i inställningar fungerar Stream Deck som en kontrollpanel.

Stream Deck finns i tre storlekar och jag köpte mellanvarianten med 15 knappar. Det är precis lagom. Och får jag slut på utrymme går det att skapa undermapp där man kan lägga till fler knappar och funktioner.

Bättre möten i Zoom och TeamsJag har programmerat den för att i första hand byta mellan vad jag visar och för att styra mina lampor. Det går att använda den till så mycket mer än så, men för onlinemöten gör dessa två funktioner underverk.

En favoritknapp är för att stänga ner Zoom. Då slipper jag det där lite fåniga letandet efter avslutaknappen nere i högra hörnet.

Teknik i all ära

Det spelar givetvis väldigt liten roll vilken teknisk utrustning du har om det du säger inte är vettigt eller om du eller ditt kontor ser ut som sju svåra år.

Mina nästa steg

Mina nästa steg är att bestämma mig för en mikrofon. Jag måste fatta ett beslut relativt snabbt för jag ska snart hålla en onlineutbildning i produktmarknadsföring.

Ett annat köp som står på listan är en green screen. Mest för att jag ska lära mig hur den kan användas.

Verktyg för att skriva bättre texter

Skriv bättre texter med dessa verktyg

Som marknadsförare skriver vi många olika sorters texter. Oavsett om det handlar om copy för en hemsida, ett blogginlägg, annonstext för Google AdWords eller text till ett produktblad eller ett manus till en video så gäller samma ”regel”. Regeln är att skriva så att den tänkte mottagaren förstår vad du vill kommunicera.

Jag sparkar förmodligen in öppna dörrar när jag säger att du måste veta vem mottagaren är för att kunna skriva för dem. Men låt oss säga att du vet det. Och låt oss säga att du vet vad du talar om, att du har något relevant att säga. Det är en jättebra start. Beroende på ditt syfte med texten så ger du den olika disposition, eller struktur.

För att skriva en marknadsförings-, sälj- eller produkttext  behöver den, förutom att anpassas för målgruppen, även ha en tydlig struktur, ett begripligt språk, korrekt stavning och gärna ha en läsbar layout. Att slarva med något av detta kan få negativa konsekvenser och skada ditt varumärke.

Svårt att korrekturläsa sina egna texter

Förhoppningsvis flyter orden fram, men det är nu du ställs inför en utmaning – att korrekturläsa din egen text. Jag tycker att det är lite knivigt att korrekturläsa mina egna texter – jag vet ju vad jag vill säga, så det är lätt att missa stavfel och syftningsfel. Det är också lätt att de egna älsklingar lever längre än vad de borde få göra. Kill’em.

Låt andra korrekturläsa

Om du har tid, möjlighet och resurser kan du låta en kollega läsa igenom din text. Om du inte har några kollegor, eller om de inte har tid, kan du anlita externa redaktörer. Jag har använt mig av frilansare som jag har hittat på Fiverr.com, visserligen mest för engelska texter, men det finns även svenska frilansare som kan korrekturläsa dina texter.

Men det är kanske inte alla texter som lämpar sig för extern korrektur, det kan vara med anledning av budget- eller tidsbegränsningar.

Ett mellanting kan då vara att använda dig av externa verktyg för ”korrektur”

Verktyg för korrektur

Inte helt oväntat finns det olika verktyg som hjälper dig med textkorrektur. Inte heller helt oväntat är utbudet större om du skriver på engelska än om du skriver texter på svenska.

Grammarly

Jag skriver en hel del texter på engelska och ett verktyg som är ovärderligt är Grammarly.com. Trots engelskastudier på universitet, ett år på amerikanskt universitet och nästintill daglig kontakt (på den tiden jag inte var egenföretagare) med utländska kollegor är min engelska långt ifrån perfekt. Men det beöver den inte heller vara för jag använder grammarly.

Om du bara ska ha ett verktyg för engelska texter så välj detta. Det hjälper dig att betygsätta dina texter utifårn syfte och målgrupp och du får riktigt bra förslag som gör att dina texter flyter på bättre. Ett av de fel som jag konstant får korrigera är att jag skriver i “passive tense”. Varje gång jag gör det slår Grammarly mig på fingrarna.

Grammarly finns som fristående app och det integrerar finfint i andra applikationer. Jag betalar gladeligen de 149 USD som det kostar årligen.

Hemingway app

Om du skriver på engelska kan jag varmt rekommendera tjänsten Hemingway som poängsätter din text på en enkel skala. Den visar hur många meningar som är passiva, var du har adverb etc. och allteftersom du redigerar din text uppdateras statistiken.

Som webapplikation är Hemingway gratis, medan desktopversionen kostar 19,99 USD. Med desktopappen får du en tightare integration med bl.a. Microsoft Word. Finns för PC såväl som för Mac.

Yoast

Förvisso inte ett renodlat textverktyg, men om den hjälper dig att skriva bättre texter för webben. Har du en site som bygger på WordPress måste du helt enkelt installera Yoast’s plugin.

LIX-räknare för svenska texter

För oss som skriver på svenska finns www.lix.se som ger en fingervisning om hur pass lätt- eller svårtläst din text är på en sexgradig skala. Du kan klippa in text direkt i appen, granska en URL eller ladda upp ett dokument i textformat.

Texten som du nyss har läst är, enligt lix.se, ”lättläst, skönlitteratur, populärtidning”.

Lix ger även enkla, men i min mening trubbiga tips, på hur du kan förbättra texten.

SEMrush Writing Assistant (SWA)

SEMrush är ett riktigt kraftfullt verktyg för sökmotorsoptimering och annonsering (dock föredrar jag ahrefs.com för de har en större svensk databas). SEMrush har ett tillägg till Google Docs, SEMrush writing assistant, som analyserar din text ur ett SEO-perspektiv, lite som Yoast gör, fast i Google Docs, då.

Som många andra verktyg är användbarheten för svenska texter ytterst begränsad. Och vill du utnyttja tilläggets alla funktioner behöver du även ha ett konto hos SEMrush.

Glöm inte Google translate

Ett verktyg som kan spara dig tid när du översätter texter från ett språk till ett annat är Google Translate, som finns på webben och som app. Det blir inte perfekta översättningar varje gång, men det ger ett bra material att arbetare vidare med.

Om jag inte hinner, orkar eller är på humör för att översätta själv brukar jag kasta in texterna i Google Translate och sedan redigerar jag översättningarna.

Länkar för bättre texter

  • Hemingway app
  • Svenska Skrivregler – en bok som alla bör ha i bokhyllan och bläddra i istället för att kolla instagram
  • fiverr.com har frilansare som kan hjälpa dig med korrekturläsning på engelska
  • En duktig frilansskribent som jag använder mig av ibland för svenska texter är Anders på Myrdal Media

Verktyg för onlinemöten och workshops – Zoom, Whereby, Miro och Mural

Möten och workshops online med Zoom, Whereby, Miro och Mural

Som för så många andra har en stor del av mitt arbete blivit ännu mer digitalt. Fysiska möten och workshops är till stor del borta. Men de har inte upphört.

Jag kör en hel del möten och workshops med kunder online, nu för tiden. För att klara av dessa använder jag någon form av verktyg för själva ”mötet”, för att kunna prata och se varandra. Sedan använder jag ett för att kunna jobba interaktivt med mina klienter och samarbetspartners.

Jag började med Whereby och Miro

Jag använder i första hand två olika kombinationer. Jag började att jobba med Whereby som mötesverktyg och Miro för brainstorming och workshopsövningar. Båda finns som gratisvarianter.

Jag har personligen inte upplevt någon begränsning med Whereby’s gratisversion, men med Miro stöter du snabbt på begräsningar då du endast kan ha tre tavlor. Nu är det kanske inte något större problem, då den billigaste betalvarianten kostar 8 USD per månad.

Har börjat att använda Zoom och Mural

Jag jobbar just nu som underkonsult i ett projekt där vi ska lansera en ny bildiagnostiklösning. Min uppdragsgivare använder sig av Zoom och Mural, så det var inte mycket att bråka om.

Zoom har en liten inlärningströskel, medan Mural var väldigt enkelt att komma igång med, särskilt om du är bekant med Miro.

Whereby vs. Zoom?

Zoom och Mural känns lite mer ”corporate”, medan jag upplever Whereby och Miro som mer kreativa uppstickare för småföretagare.

Då jag mestadels kör relativt enkla möten och övningar, så jag behöver inte något avancerat så jag klarar mig med Whereby. I sin enkelhet är måhända Whereby lite begränsat för dig som behöver växa. Zoom är mer skalbart, men också aningens mer komplext att använda.

Fördel Whereby

Jag kan tycka att det är lite lättare att bjuda in deltagare till Whereby än Zoom.

Whereby kräver endast en länk som du skickar till de som ska vara med, de behöver inte ladda ner någon app, till skillnad mot Zoom som är lite mer omständigt. Att inte behöva ladda ner en app är särskilt bra för ett kort, första möte då det inte lägger någon direkt belastning på den du bjuder in till mötet. Whereby har dock en app för dig som är på resande fot.

Ytterligare en positiv aspekt med Whereby är att du kan få ett ”brandat” rum, även i gratisversionen.

Fördel Zoom

En fördel som Zoom har över Whereby är att det går att ringa in med telefon till mötet (vilket jag har behövt göra en gång då Com Hems uppkoppling inte alltid är den mest stabila).

Zoom har fler funktioner som kan vara bra för dig i större organisationer; SSO-inloggning, stöd för Webinar, finmaskigare kontroll på inbjudningar och deltagare etc.

Miro vs. Mural?

För de enkla workshops som jag gör, fungerar bägge lösningarna alldeles utmärkt.

  • Ni kan jobba flera personer på samma tavla
  • Du ser vem som gör vad
  • Du kan skapa områden som du snabbt kan zooma till, vilket är kalas om en tavla innehåller olika områden som styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Du kan du fördefiniera dessa områden och snabbt navigera dit
  • Ni kan rösta på postitlappar, vilket krävs vid prioriteringsövningar
  • Det finns en timer för att tidsbegränsa övningar och aktiviteter

Miro har lite fler ”bells and whistles” t.ex. har de stöd för videokonferens i appen och att det integrerar med Whereby, så du kan starta Miro direkt inifrån Whereby vilket gör att allting hänger ihop bättre. Miro har fler funktioner och integrationer, vilket kan vara en fördel, men det gör det också lite mer komplicerat att använda.

Så vad ska man välja? Zoom eller Whereby? Miro eller Mural?

Det tråkiga svaret är att ”det beror på”. Jag tror på enkelhet, så jag tror att jag framöver kommer att fortsätta att använda Whereby, eftersom det är så enkelt för deltagare att hoppa på ett möte.

Jag är lite mer tveksam till hur jag ska göra med Miro eller Mural. I mitt tycke är Miro snyggare, men det är ju bara en smaksak. Mural känns enklare att använda.

Rank Tracking med Wincher

Rank Tracking med Wincher

Att jobba med digital marknadsföring är galet spännande, mycket för att det är så extremt mätbart. I alla fall om du mäter rätt saker och har rätt verktyg.

Det är något extra spännande när jag hjälper en kund, eller min egen firma Early to Rise, med sökmotorsoptimering. Det är en viss process att bestämma vilka sökord som vi ska försöka ranka för, men när det väl på plats och själva arbetet med att skapa innehåll och länkar, då infinner sig tävlingsandan på riktigt. Tävling såtillvida att min kund ska ranka bättre och bättre och självklart slå sina konkurrenter på fingrarna.

Det finns tonvis med verktyg för att se hur en sajt rankar, jag använder Ahrefs.com, Rank Tracker och en lösning som heter Wincher. Alla har sina för- och nackdelar, men det jag gillar extra med Wincher är att det är superenkelt att komma igång, även för de som inte jobbar med SEO på daglig basis. En annan riktigt trevlig funktion är de statusrapporter som skickas ut när en sajt jag bevakar tappar eller vinner positioner.

Rank Tracking med Wincher
Expempel på en Wincherrapport för mitt egna företags, Early to Rise, sida.

Jag triggas extra mycket när någon av mina kunde tappar ranking, då växer hornen fram. Jag utbrister i ett “Vad i h@lve#te!” och jag går på krigsstigen för att vinna tillbaka positioner i sökresultatet.

Så om du vill följa hur din sajt rankar och kunna visa för chefer och kollegor hur det går kan jag varmt rekommendera Wincher. Det kostar runt 10 USD per månad för en sajt med

wincher

Jag är affiliate till Wincher och jag rekommenderar den skarpt.

Jag älskar att lära nytt – gör du?

Love to learn

Man lever så länge man lär, finns det ett uttryck som lyder. Det håller jag i allra högsta grad med om. Eller som Albert Einstein lär ha sagt ”Once you stop learning, you start dying”.

Bönen ”Fader Vår”, innehåller frasen ”vårt dagliga bröd, giv oss idag”och mitt dagliga bröd är att känna att jag lär mig något nytt.

”Once you stop learning, you start dying”

Albert Einstein

Vi kan lära från vardagen, allt och alla

Att lära nytt behöver inte innebära att vi sätter oss i skolbänken eller deltager på någon kurs. Nej, vi kan ju lära från i stort sett allt och alla. Om inte kan vi lära något om oss själva när vi möter nya människor eller provar att göra nya saker. Eller gör saker på andra sätt.

Jag bröt nyligen högerhanden på min Krav Maga-träning, vilket bland annat fick mig att använda diktering på datorn för att skriva snabbare. Det fick även min son att ta ett större ansvar i köket för att hjälpa till med matlagningen, som annars brukar falla på mig. Det var även en prövning i min egen pedagogik och mitt tålamod. Så en träningsolycka fick mig att lära nytt. Inget ont som inte har något gott med sig.

Att prata med andra som kan ha andra åsikter än dig själv kan också vara en stor möjlighet till att lära. Att genuint lyssna på andras erfarenheter, åsikter och argument kan lära dig mer om personen i fråga, men det kan också hjälpa dig att utvärdera dina egna tankar och ståndpunkter. Som någon smart person en gång sade, du kan inte vara säker på din sak förrän du utvärderar din motståndares argument.

Men att lära i vardagen är en sak, att lära en egenskap eller ett ämne kräver oftast lite mer fokus och riktning.

Här slipar jag min såg

Stephen Covey har skrivit boken ”The seven habits of effective people”. Den sjunde vanan är “sharpen the saw” som handlar om att bevara och förbättra den största tillgången du har – dig själv. Stephen menar att vi kan jobba på oss själva på ett fysiskt, mentalt, spirituellt och relationsmässigt plan.

I min yrkesroll som marknadsföringskonsult handlar ”sharpen the saw” att lära mig nytt inom främst produktlanseringar, sökmotoroptimering, annonsering, positionering, lead generering och digital marknadsföring i allmänhet.

Det är ju omöjligt att lista alla mina källor till kunskap, men här är några av de jag återkommer till regelbundet.

LinkedIn Learning – för kunskapsknarkaren

Om du har ett LinkedIn Premium-konto så ingår LinkedIn Learning. Om jag endast fick välja en källa till ny kunskap skulle det bli LinkedIn Learning. De har videoutbildningar inom i stort sett vartenda tänkbart område – alltifrån programmering och friläggning av bilder till ledarskapsutbildningar. Alla deras kurser håller hög produktionskvalitet, vilket självklart är ett plus. Men en av de största fördelarna med LinkedIn Learning, anser jag, är att det är lätt att hitta lösningen på väldigt specifika problem. Vill du veta hur du frilägger hår i Photoshop kan du vara säker på att hitta filmer om detta. Eller om du vill jobba med att hantera stressiga situationer så finns det kurser om det.

Har du väl börjat med LinkedIn Learning är det svårt att sluta…

Udemy och Lynda.com

Det finns andra plattformar som erbjuder videokurser, bland annat Udemy.com. De har massvis med bra utbildningar, men kvaliteten på kurserna varierar. Och till skillnad mot LinkedIn Learning så köper du enstaka utbildningar på Udemy, medan precis allting ingår på LinkedIn Learning.

Lynda.com är i stort sett samma sak som LinkedIn Learning (LinkedIn köpte upp Lynda.com för några år sedan), men med annan branding.

Youtube.com om du vet vad du söker

Youtube.com är världens näst största sökmotor. Det kan dock vara svårt att hitta guldkorn bland de hundratals timmar av video som laddas upp varje sekund.

I min yrkesroll som marknadsföringskonsult försöker jag följa några av alla ”thought leaders” som finns. Två av mina favoritkanaler handlar om Google Analytics och Google Tag Manager; de är:

  • LovesData – enkelt och överskådligt
  • Measureschool – en matnyttig blandning av övergripande information och tekniska steg-för-steg-lösningar

Twitter och Facebook för intressanta notiser och tillfälliga inlärningstillfällen

Jag följer flera intressanta och kunniga personer på Twitter. En av fördelarna med denna plattform är att den fungerar lite som en löpsedel – dyker nå0got intressant upp i flödet kan jag snabbt klicka mig vidare till mer djupgående information.

Vilka personer du ska följa beror ju helt och hållet på dina intressen, din yrkesroll, din bransch etc. Jag följer bland andra:

  • Rand Fishkin på SparkToro (före detta Moz) allmänt om digital marknadsföring
  • Neil Patel – allmänt om digital marknadsföring
  • Andy Raskin – för story telling
  • Do the Woo – BobWP – för lite mer teknisk WooCommerce
  • ProductMarketing Allaince – för ämnen som handlar om produktmarkandsföring och produktlanseringar
  • Louis Grenier – som jobbar på Hotjar, men som också driver den helt fantastiska podcasten ”Everybody hates merkaters”
  • Brian Dean – på backlinko som tweetar om allt möjligt som har med digital marknadsföring att göra
  • Ahrefs – ett av de SEO-verktyg jag använder som konsult
  • Pontus Staunstrup – en svensk konsult och ”konkurrent” till mig som har mycket intressant att säga om marknadsföring
  • Measureschool och LovesData, av samma anledningar som jag följer dem på YouTube
  • Sean McCabe – han har mycket intressant att säga om småföretagande

Jag följer många fler företag och individer, men ovanstående är bland de mer tongivande i mina flöden.

Learning by doing

Alla lär vi på olika sätt, och personligen känner jag att saker och ting fastnar bättre när jag inte enbart ser en videofilm eller läser en artikel, utan också när jag provar saker själv, antingen i kundprojekt eller i egna experiment. Detta gäller i synnerhet videoproduktion.

Learning by teaching – du måste samla dina tankar

Ett tillfälle då mina kunskaper sätts på spets och då de verkligen ifrågasätts, främst av mig själv, är när jag håller kurser och utbildningar.

När jag sätter samman en utbildning eller presentation utgår jag självklart ifrån vad syftet med presentationen eller kursen är.

Men som fundament i det material som används är alltid mina egna kunskaper och erfarenheter. Sedan kompletterar jag mitt material med vad andra säger om ämnet och just detta är ett utomordentligt bra sätt att lära. Genom att utgå från det jag redan kan och sedan ”häkta på” nya kunskaper och insikter så boostas min inlärning.

Jag höll ganska nyligen en workshop ”Google Analytics för marknadsförare” där jag utgick från det material jag redan hade, men när jag gjorde kompletterande research lärde jag mig massor av nya saker. Det är inte så att jag hade stora kunskapsluckor som fylldes på, utan snarare små inställningar och funktioner som hade tillkommit sedan jag senast djupdök i Google Analytics.

Jag har snarlika erfarenheter när jag pratar om Google Ads och annonsering på LinkedIn. Genom att utbilda andra tvingas du att hålla dig ajour om vad som händer på området.

Vi lever så länge vi lär

För att känna mig ”levande” måste jag känna att jag lär mig nytt oavsett vad det är. Det behöver inte vara att jag ska lära mig allt om sökmotoroptimering eller att jag ska bli bäste på leadgenerering på LinkedIn, för mig handlar det om att enbart ”bli bättre” än vad jag var igår.

En insikt om mig själv, någon lite fakta, ett koncept, färdighet… så länge jag lär känner jag att jag blir en bättre människa, förälder och marknadsförare.

När du går och lägger dig ikväll, ställ dig frågan ”Vad har jag lärt mig idag?” och våga inte somna förrän du kommer på åtminstone en sak.

Verktyg för digital marknadsföring

En stor del av digital marknadsföring handlar givetvis om att ha rätt strategi, en förståelse för affären och stora delar mått av taktisk genomföring. När det gäller det taktiska genomförandet, och till viss del även den digitala strategin, blir det lätt en materialsport. De verktyg som du använder kan göra dig mer effektiv och framgångsrik.

En av de saker som jag ofta hjälper kunder och kollegor med är just val av verktyg. Av den anledningen har jag skapat detta inlägg. Det är inte någon fullödig jämförelse mellan olika verktyg, utan en lista på vad jag använder mig av i min verksamhet på Early to Rise AB.

Early to Rise är en liten byrå med fokus på praktisk marknadsföring och att få saker och ting gjorda, getting stuff done. Det är också anledningen till att jag inte använder entepriselösningar, utan verktyg som har överkomliga priser och som är lätta att implementera.

Jag ska tillägga att jag är affiliate för vissa av verktygen som jag rekommenderar, men långt ifrån alla.

Verktyg för att bygga sajter och e-handel

Nedan är en sammanställning över några av de vanligast förekommande verktygen jag använder i mina kundprojekt.

WordPress – Content Management System (CMS)

Tidigare I min karriär gjorde jag egna sidor från scratch med HTML, CSS och i vissa fall ASP. De dagarna är länge sedan förbi och när jag snickrar sajter gör jag det i WordPress. WordPress har enormt många fördelar, men framförallt är det galet enkelt att bygga ut grundfunktionaliteten.

WordPress är själva basen på din sajt och ovanpå det använder du ett tema. Ett ”misstag” jag ser hos flera av mina kunder är att de har ett tema som är kundanpassat, dvs. en annan byrå har byggt någonting från scratch. Om du gör det låser du in dig hos byrån, ie. det kan bli svårt att avbryta samarbetet, och du begränsar också möjligheten till uppdateringar och uppgraderingar.

Så länge du inte är Coca-Cola, Sony eller något annat stort varumärke med tillhörande budgetar och marknadsavdelningar gör du klokt i att använda ett standardtema som du anpassar till din verksamhet. Jag jobbar med temat Flatsome, som är väldigt felxibelt.

WooCommerce – e-handel på WordPress

Om du vill bygga en webshop finns gratispluginet WooCommerce som gör din WordPRess-sajt till en fullödig e-handel. WooCommerce utvecklas av samma företag som gör WordPress så de fungerar utmärkt tillsammans.

Precis som med WordPress finns det oändligt många tillägg som utökar funktionaliteten i din webshop.

Affiliates i WooCommerce

Word of mouth, eller rekommendationer, är ett av de bästa sätten att få nya kunder. Ett sätt att uppmuntra rekommendationer är att ge kickback på de affärer som en rekommendation ger – ett sk. affilaiteupplägg.

Självklart finns det plugins för detta i WooCommerce. Det som jag anävnder i mina e-handelsprojekt är AffiliateWP.

WPEngine – webhotell för WordPress

Det finns du sätt att köra WordPress – antingen kör du en sajt på wordpress.com eller så hostar du den på en egen server. Jag använder uteslutande WPEngine. De är inte alls lika billiga som one.com eller Loopia, men det finns en anledning.

WPEngine hanterar enbart WordPresssajter och det märks. Det är i huvudsak tre saker jag värdersätter:

  • Deras support är av världsklass. Du får snabbt hjälp via chat 24/7 och vid flera tillfällen har de handgripligen gått in och ändrat på sajter när jag själv inte har haft kunskapen (jag är marknadsförare, inte utvecklare).
  • Deras funktionalitet och prestanda är grym. De har kraftfulla servrar, de erbjuder lösningar för Content Distribution (CDN) vilket är extra viktigt för dig med internationella besökare. CDN innebär kortfattat att innehållet på din sajt läggs på servrar som står fysiskt närmare besökarna, vilket gör att sajten laddar snabbare. Två funktioner som jag uppskattar lite extra är hur lätt det är att sätta upp en stagingserver för att testa saker och ting innan de släpps i produktion. Den andra är hur enkelt det är att göra och återställa backuper. Du gör det med ett par musklick.
  • De tar säkerhet på största allvar. Du kan inte installera vilka plugins som helst; om de inte bedöms som säkra blockeras de av WPEngine och har du en plugin installerad som helt plötsligt bedöms som osäker får du en varning. De har även anna säkerhet inbyggt på servernivå.

WP Rocket – Cache för ännu snabbare WordPresssajter

Även om WPEngine är grymma och har jättebra prestanda så går det ändå att ”klämma ur mer” och få din sajt snabbare. Ett sätt att få sajten snabbare är att använda en sk. cachinglösning och där använder jag WP Rocket. Caching innebär att du ”laddar och renderar” vissa delar av din sajt i förväg så när väl en besökare kommer till din sajt så är mycket av det arbetet gjort.
Det som jag gillar extra mycket med WP Rocket är att de har jobbat väldigt hårt med att göra det enkelt – du behöver inte vara utvecklare för att snabba upp din sajt.

OptinMonster – för att bygga e-postlistor och skapa leads

Oavsett om du jobbar inom B2B eller B2C så bör du fokusera på att bygga din e-maillista, för det är en tillgång som är otroligt värdefull, framförallt eftersom den är plattformsoberoende. Facebook eller Google kan ändra sina regler och helt plötsligt kan du kanske inte annonsera för dina produkter, men med din e-postlista kan du alltid nå ut till dina kunder och prospekt.

Ett sätt som gör det enklare att samla in e-postadresser är att använda popups och ett verktyg för detta är optinmonster.

Verktyg för SEO och annonsering

Jag hjälper kunder med sökmotoroptimering och annonsering och mycket av arbetet går att göra med leverantörernas egna verktyg, till exempel är Google Ads och Google Ads Editor grymma verktyg. Lite beroende på vad du ska göra är de inte alltid de lättaste att jobba med. Därför kompletterar jag min digitala verktygslåda med följande verktyg.

Opteo.com – löpande optimering av Google Ads

En stor del av arbetet med att optimera onlineannonsering är att se vilka sökfraser som triggar annonser och att exkludera irrelevanta termer. Genom att jobba aktivt med de negativa sökorden kan du öka relevansen i dina annonser och minska kostnaderna. För detta är Opteo helt fantastiskt.

Du kan inte göra allting i Opteo som du kan göra i direkt i Google Ads eller i Google Ads editor, men deras AI hjälper dig med det löpande arbetet och det ger dig insikter som du skulle ha krävt avsevärd mycket mer tid om du skulle göra det manuellt. Så för mina kunder sparar ger opteo dem bättre kampanjer till lägre priser. Det ska nog tilläggas att om du inte jobbar med flera kunder eller flera konton är Opteo inget för dig.

Opteo hjälper påminner dig även om att ändra bud, att skriva nya annonser, att skapa nya annonsgrupper etc.

Jag gillar även optmyzr.com som är snäpper mer omfattande, kraftfullt dyrare men också mer svårarbetat. Opteo har ett riktigt trevligt interface att jobba med.

Ahrefs.com – Allt du behöver för sökmotoroptimering (SEO)

Om du letar efter ett verktyg för att förbättra din organiska synlighet rekommenderar jag ahrefs.com. Det är ett oerhört kompetent verktyg för allting som har med sökmotoroptimering att göra. Undersök nyckelord, gör site audits, bevaka konkurrenter, hitta uppslag för att bygga inlänkar och för att skapa nytt innehåll. Allt.

Innan jag bestämde mig för ahrefs.com kikade jag på framförallt moz.com och semrush.com men det som fick mig att välja ahrefs är att de har en enormt stor databas som även inkluderar svenska sajter och sökord. Detta är givetvis viktigt för mig som mestadels jobbar med svenska sajter.

Ytterligare en fördel med ahrefs är deras blog, som du bör följa oavsett om du använder deras verktyg eller inte. Ahrefs har ett stort fokus på kvalitet och det märks på deras artiklar. Jag lär mig massor från dem.

Screaming Frog SEO Spider – för en mer teknisk seo audit

Screaming Frog SEO Spider är ett verktyg för att göra lite mer tekniska analyser som är ovärderligt för att fixa lågt hängande seo-frukter. Med Screaming Frog hittar du lätt brutna länkar, sidor som saknar H1 eller Meta Descriptions, bilder som är för stora och mycket mer som påverkar hur pass väl du rankar. Du kan göra tekniska audits i ahrefs men jag känner att verktygen kompletterar varandra. Framförallt är Screaming Frog lite mer ”pang på” och snabbare.

Wincher –  dagliga positionsuppdateringar och rankingnotifieringar

Wincher LogoSyftet med SEO är att du ska ranka bättre än konkurrenterna på utvalda sökord och fraser så att du får mer trafik. För att få rapporter om mina kunder rankar använder jag Wincher.com.

Återigen, ahrefs.com hanterar också rank tracking, men det är för enskilda projekt och det kan lätt bli dyrt om du har flera kundprojekt du vill tracka. Wincher kan då vara ett mer kostandseffektivt, om det är just tracking du är ute efter. En annan fördel med Wincher är att du kan skapa automatiska rapporter som skickas till kunder och kollegor, så att de kan följa seo-arbetet.

Gratis chat för bättre kundservice och ökade konverteringar

Chat för ökad kundservice och konvertingsoptimering

Allt fler företag erbjuder chatfunktioner för att hjälpa besökare om de har frågor eller funderingar. Det är ett bra sätt att erbjuda god service och för att underlätta en konvertering.

Zendesk Chat är kraftfullt

Jag har kikat på några plugins, bland andra Zendesk Chat, som är något av en ledare inom chat och ärendehantering. Zendesk Chat finns i en gratisvariant med begränsad funktionalitet, men ganska snabbt insåg jag att jag behövde betalversionen, framförallt för att jag vill kunna trigga chatten på olika sätt.

Tawk.to är kostnadsfritt, flexibelt och går att integrera med Google Analytics

Till min stora glädje snubblade jag över en annan chatlösning som heter tawk.to som än så länge motsvarar mina behov. Det går att trigga chatten efter olika parametrar, t.ex. tid på sajten. De har även en wordpressplugin som gör det enkelt att bestämma på vilka sidor som chatten ska finnas, eller inte finnas.

Tawk.to har även appar för iPhone och Android så du kan svara på chattar, även när du inte är framför din dator.

En stor bonus, anser jag, är att det går hyfsat enkelt att koppla Tawk.to till Google Analytics, så du kan mäta när, var. Hur besökare startar chatten. Det gör det till ett ovärderligt verktyg konverteringsoptimering då du kan få indikationer om var på din sajt besökare stöter på problem.